El meu estudi es basarà en l’estadística que ofereix Statista sobre les categories de contingut més consumides pels usuaris de la xarxa social TikTok a Espanya en el 2021.
Aquest estudi mostra una gràfica ascendent dels continguts més consumits de la plataforma.
Les dues qüestions principals en les quals centraré el meu estudi són:
- Quin és el contingut més consumit segons la franja d’edat?
- Quin és el contingut que més visualitzacions dona?
Abans de començar, us posaré en context sobre què és TikTok:
TikTok és una aplicació mòbil que permet als usuaris crear i compartir vídeos curts i entretinguts. La plataforma es va llançar per primera vegada en 2016 sota el nom de Douyin a la Xina i es va expandir a nivell internacional com TikTok en 2018 després que l’empresa matriu, ByteDance, adquirís l’aplicació de música estatunidenca Musical.ly.
QÜESTIÓ 1
En primer lloc, analitzaré els continguts que més es consumeix segons la franja d’edat.
Un aspecte clau és saber quants usuaris actius al mes té l’aplicació i el percentatge que representa dins l’aplicació cada franja d’edat.
TikTok compta amb més de mil cinquanta-un milions d’usuaris actius al mes (MAUs) a tot el món, segons dades preses dels informes de ByteDance Ltd. el gener de 2023. (una de les startups més importants és Bytedance Ltd, una empresa del sector tecnològic i d’internet amb seu a Pequín)
El següent pas, és saber els percentatges d’edat entre els usuaris.
Tal com informa el grup de màrqueting digital Rebold (Forma part del grup d’empreses propietat de la família Rodés. REBOLD cobreix tot l’espectre de màrqueting i comunicació basat en l’anàlisi de dades, mitjançant l’escolta de mitjans i consumidors, la consultoria a través de l’anàlisi estratègica i l’execució de solucions a través de l’activació de campanyes), aquesta és la distribució d’edats al TikTok:
- Usuaris menors de 18 anys, són el 28% del total.
- Els de 19 a 29 anys, són el 35% del total
- Els de 30 a 39 anys, són el 18% del total.
- Més de 40 anys, són el 19% del total.
Així quedarien les dades plasmades a una gràfica:
La resposta es dividirà en els quatre grups d’edat que he mostrat.
Després de fer diferents recerques sobre estudis, anàlisis i informes, se’m va acudir fer una enquesta per poder fer-me una idea aproximada del que la gent li interessa. Cal dir, que és un estudi aproximat i no professional.
Amb tota la informació recopilada puc dir que hi ha diferències entre els tipus de continguts que consumeixen els més joves i els més grans, però que també hi ha excepcions. Per exemple, els vídeos de notícies i entreteniment són els més populars de la plataforma, per això, joves i grans miren aquest tipus de vídeos.
Els continguts més consumits de TikTok segons la franja d’edat són:
- Usuaris menors de 18 anys: Notícies i entreteniment, Videojocs, Esports, Roba i accessoris i
- Els de 19 a 29 anys: Notícies i entreteniment, Videojocs, Esports, Roba i accessoris, Viatges i Bellesa i cura personal.
Aquestes dos franges d’edat són molt similars. La franja d’edat d’entre 19 a 29 anys, comença a consumir contingut de viatges perquè ja tenen més llibertat per visitar nous llocs i, també s’intenten cuidar més. També, cal dir, que la popularitat de TikTok entre els joves es deu al seu contingut entretingut i divers, la seva personalització del contingut, la seva plataforma per a la creativitat i l’expressió, i la seva capacitat per a interactuar socialment amb altres usuaris.
- Els de 30 a 39 anys: Notícies i entreteniment, Tips, Roba i accessoris i Menjars i begudes.
- Més de 40 anys: Notícies i entreteniment, Tips, Menjars i begudes i viatges.
Es pot apreciar una clara diferència entre la linia de la vintena i la trentena. També, és molt similar el contingut que es consumeix a les últimes dos franges d’edat.
QÜESTIÓ 2
TikTok és una plataforma amb tants vídeos que seria impossible comptar quants d’aquests videos han superat el milió de visualitzacions. Però, si que és possible veure de totes les categories de vídeo que existeixen, quines són les més virals.
Aquestes son les categories més virals:
- Entreteniment, aquesta categoria és per excel·lència la més viral en tots els sentits. Dins d’aquesta categoria entren les bromes de càmera oculta, vídeos d’humori els ‘challenges’ que són en bona part l’èxit de l’aplicació. Hi ha molt tipus de ‘challenges’, balls, cançons, jocs… Generen tendències globals, funcionen a escala internacional i ajuden a augmentar el nombre de seguidors.
- Animals, d’aquesta categoria hem parlat poc en aquest informe. No és una comunitat molt gran, però els seus vídeos poden arribar a moltíssims milions de persones. No és un contingut el qual la majoria de seguidors siguin fidels, però és un vídeo on interaccionen molts usuaris.
Molta gent pot estar en desacord amb els resultats de l’informe. Vull insistir que m’he basat en estudis ja realitzats com el de Statista, però que també he fet una simulació d’una enquesta amb 102 persones de diferents edats. Llavors, concloure l’informe dient que les conclusions són aproximades.
En conclusió, TikTok ha revolucionat la forma en què els usuaris interactuen amb el contingut de vídeo en línia. La plataforma ha tingut un gran impacte en la cultura popular i ha estat la llar de molts moviments d’activisme social i ha donat una oportunitat a les persones perquè comparteixin els seus talents i passions amb el món.
Bibliografía
The Social Media Family. (abril 3.0, 2022). Categorías de contenido más consumidas por los usuarios de la red social TikTok en España en 2021 [Gráfica]. https://es.statista.com/estadisticas/1306893/tiktok-categorias-preferidas-o-mas-interesantes-para-los-usuarios-de-espana/?locale=es
Redacció. (2022). Casi el 40% de los usuarios en TikTok son mayores de 30 años, según Rebold. Marketing Inside Review.
https://www.marketinginsiderreview.com/edades-usuarios-tiktok-2022/
07/03/2023
Aquest és un espai de treball personal d'un/a estudiant de la Universitat Oberta de Catalunya. Qualsevol contingut publicat en aquest espai és responsabilitat del seu autor/a.
Hola Alexander
Doncs em sembla perfecte. A veure com funciona això dels algoritmes.
Salutacions,
Meritxell